Cartier и Istituto Marangoni: коллаборация, вдохновляющая новое поколение

Когда ведущая итальянская школа моды и дизайна вступает в партнерство с одной из самых влиятельных ювелирных компаний в мире, это не просто проект — это событие. Институт Марангони и легендарный дом Cartier объявили о начале уникального сотрудничества в рамках магистерской программы Fashion & Luxury Brand Management. Студенты этого курса получили возможность принять участие в проекте, который способен повлиять на дальнейшее развитие ювелирного бренда на итальянском рынке.

Бренд, который умеет вдохновлять

В рамках партнерства с Институтом Марангони ювелирный дом Cartier предложил студентам магистратуры Fashion & Luxury Brand Management настоящую профессиональную задачу: разработать идеи по усилению узнаваемости бренда в Италии — как в физическом пространстве (бутики, презентации, материалы, оформление), так и в цифровой среде (SMM, digital-опыт, взаимодействие с аудиторией). Особое внимание предложили уделить привлечению молодого поколения клиентов, а также их вовлечению в мир стиля и ценностей бренда.

Это вызов, где недостаточно креативности — нужны стратегическое мышление, знание потребительских трендов, понимание механик рынка моды и умение говорить на языке люкса. 

Cartier: стиль вне времени

На старте проекта перед студентами выступил Родольф Рацель, управляющий директор Cartier South East Europe. Он поделился уникальным взглядом на развитие бренда, подчеркнув, что стиль Cartier — это не шаблон, а история, которую рассказывает каждая деталь. «Красота должна проявляться во всём — в изделиях, бутиках, сервисе, коммуникации», — отметил он.

Вдохновляющим примером стала реклама L’Odyssée de Cartier — трехминутный ролик, который превратился в знаковый момент в истории визуального образа бренда.

В философии Cartier сочетаются красота, уважение к деталям, культурное многообразие и стремление к совершенству. С 1847 года Дом создает уникальные изделия, впитывая в себя культурные коды разных стран, передавая дух времени через свои изделия и визуальные образы. 

Обучение через практику: как устроен курс Fashion & Luxury Brand Management

Магистерская программа Fashion & Luxury Brand Management в школе моды в Милане Istituto Marangoni предполагает не просто изучение теории брендов и маркетинга. Это курс, в котором практические задания стоят в центре обучения. Студенты учатся анализировать рынок, исследовать поведение клиентов, разрабатывать стратегии развития и разрабатывать коммуникации, сочетающие эстетику, функциональность и бизнес-цели.

Участие в реальных проектах, таких как коллаборация с Cartier, делает обучение насыщенным и ориентированным на индустрию. Студенты погружаются в процессы, с которыми сталкиваются бренд-менеджеры, маркетологи и стратеги в мире одежды, аксессуаров и люксовых товаров. Они учатся выявлять сильные и слабые стороны коллекций, разрабатывать материалы и презентации, адаптировать коммуникации под конкретные рынки.

Особый акцент в программе сделан на цифровую трансформацию. Как использовать соцсети для построения имиджа? Как говорить с аудиторией на языке будущего? Как объединить дизайн, коммерцию и storytelling? Всё это — часть данного курса. Узнать больше о программе можно по этой ссылке.

Диалог с культурой — основа устойчивого бренда

Одной из ключевых идей Cartier остается уважение к культурному коду каждой страны. Рацель подчеркнул: бренд всегда работает в диалоге с локальным контекстом — будь то архитектура бутика, стилистика витрин или визуальная айдентика рекламной кампании.

При открытии нового бутика Cartier нанимает архитекторов, которые досконально изучают культурные особенности города. «Нам неинтересно дублировать шаблон. Мы хотим удивлять. Удивление — это часть удовольствия, которое дает мода и люкс», — пояснил Рацель. Именно такой подход делает бренд не просто элитарным, но и эмоционально близким для разных аудиторий.

Это дает студентам шанс научиться создавать решения, сочетающие универсальность люкса и локальную аутентичность.

От теории — к реальному бизнесу

Партнерство Cartier и Института Марангони — яркий пример того, как должно выглядеть современное образование в сфере индустрии моды. Это соединение глубоких знаний, бизнес-анализа, практики и креатива.

Для студентов Марангони это возможность делать вклад в развитие одного из самых уважаемых брендов мира. Они получают доступ к опыту, который невозможно передать через методички, и начинают строить собственную карьеру — на пересечении стиля, дизайна, стратегии и коммуникации.

Хотите стать частью этой индустрии? Начните с курса Fashion & Luxury Brand Management.