Исследование Istituto Marangoni Dubai: что ждет скромную моду (modest fashion) в будущем

Институт Марангони в Дубае провел исследование на тему скромной моды, которая в последние годы набирает всё большую популярность. В этой статье расскажем подробнее об этом направлении, профильных мероприятиях и основных игроках в этом узком сегменте.

Светлое будущее скромной моды

Скромная мода, или modest fashion, обладает неудержимой силой. В последнее время одежда, призванная скрывать силуэт женской фигуры, стала настоящим мейнстримом. Согласно отчету научно-консалтинговой компании DinarStandard, совокупные расходы покупателей на вещи такого стиля увеличились на 5,7% в 2021 году — с 279 до 295 миллиардов долларов. 

Основными рынками скромной моды являются Иран, Турция и Саудовская Аравия. Однако за пределами Ближнего Востока и Африки продажи одежды modest fashion тоже показывают заметный рост.

Такой перелом стал возможен благодаря новому поколению модниц, которые в последние годы особенно внимательно следят за инклюзивной повесткой. Юные покупательницы ожидают от брендов стильную одежду, полностью соответствующую мусульманским ценностям.

Скромная мода — это одежда, покрывающая открытые участки тела. Для modest fashion допустимо отсутствие хиджаба. Свободный и удлиненный крой, закрытые лодыжки и руки до запястий, отсутствие прозрачности и обтягивающих силуэтов — вот главные стандарты этого стиля. В одежде modest fashion есть место эклектичности, ярким краскам, нетрадиционным принтам и элементам декора.

Modest Fashion Weeks в Эр-Рияде

По оценке экспертов Istituto Marangoni, modest fashion активно распространяется в модной тусовке. Так, с 2015 года регулярно проводится Неделя скромной моды. Это дефиле традиционно привлекает самых высоких гостей. Например, на показе в 2022 году в Эр-Рияде присутствовали представители Министерства культуры Саудовской Аравии и несколько членов королевской семьи. Среди них — принц Султан бен Абдалла бен Абдель Азиз Аль Сауд, который лично встретился со всеми дизайнерами, чтобы продемонстрировать свою поддержку.

В 2022 году Modest Fashion Weeks собрал гостей из 40+ стран мира, 300 дизайнеров и производителей одежды, а также 100 байеров и отраслевых экспертов.

«Для последнего показа мы выбрали Эр-Рияд, потому что знаем, что Саудовская Аравия открыта для сотрудничества и может предложить отличные возможности для дизайнеров», — объясняет организатор дефиле Озлем Сахин Эртас.

До этого Modest Fashion Week проходил в Стамбуле, Лондоне, Джакарте, Амстердаме и трижды в Дубае. Мероприятие адресовано дизайнерам, производителям одежды, байерам, инфлюенсерам, а также креативщикам, увлеченным модой. По прогнозам, к 2025 году оборот рынка modest fashion вырастет до 370 миллиардов долларов с нынешних 295 миллиардов долларов.

«Миссия Modest Fashion Week — создание устойчивых, прочных взаимоотношений между всеми представителями индустрии моды», — отмечает Озлем Сахин Эртас.

На восьмой Неделе скромной моды в Эр-Рияде бренды со всего мира объединили сильную культурную самобытность с современным взглядом на modest fashion. 

Главными героями второго дня мероприятия стали следующие марки: Soumaya Beaudin (Франция), Daska (Великобритания), Eiman Design (Судан), MTM Design (Косово), Rabail Riaz (ОАЭ), Imannoor (Турция), Hijaberlin (ОАЭ), Lara Active (ОАЭ), Kisva (Казахстан), Sultana R (Франция), HK Design (Египет), Blooming и Kaafmeem (Саудовская Аравия).

Крупные бренды одежды в modest fashion

Как отмечают эксперты школы моды Марангони в Дубае, рост спроса на одежду modest fashion пробуждает интерес дизайнеров и ритейлеров по всему миру. В этом направлении уверенные шаги предпринимают крупные европейские и американские дома моды, которые ищут новые пути завоевания ближневосточных рынков. Такие известные марки, как Dolce&Gabbana, Prada, Oscar De La Renta, DKNY и даже Valentino, уже выпускают капсульные коллекции для мусульманских модниц. Tommy Hilfiger, Victoria Beckham, Yohji Yamamoto и такие масс-маркет гиганты, как Zara, Mango, H&M и Uniqlo, тоже ловят волну этого тренда.

Ритейлеры в modest fashion

В последнее время самым популярным ритейлером в сфере скромной моды стала стамбульская марка Modanisa, основанная в 2011 году. Компания продает как одежду под собственным брендом, так и продукцию других марок. Онлайн-площадка работает в десятках стран по всему миру и генерирует годовой доход в размере 150+ миллионов долларов.

Сайт modanisa.com появился 12 лет назад, став первой в Турции онлайн-платформой, предлагающей вещи в формате modest fashion, которые отвечают запросам мусульманских женщин.

«В компании Modanisa проделали действительно большую работу по развитию и распространению modest fashion, и это впечатляет», — подтверждает Алия Хан, основатель и председатель Исламского совета моды и дизайна в Дубае.

К другим успешным компаниям, работающим в этом сегменте, относится малазийская FV Group, которая была основана Виви Юсоф в Куала-Лумпуре в 2010 году. Компания управляет четырьмя modest fashion брендами: Duck and Lilit, Hijup, Louella, Veiled Collection, Niswa Fashion, а также брендом купальников Lyra.

Как отметили в Istituto Marangoni Dubai, на последней Неделе скромной моды в Эр-Рияде перед зрителями предстали и другие многообещающие бренды. Среди них марка Kaafmeem из Джидды. В 2016 году, на заре появления modest fashion, компания презентовала новый взгляд на одежду типа абайя. 

«Мы знаем, что модницы ищут новые стили одежды. Но нам все еще приходится работать в определенных рамках, чтобы не выходить за границы традиционных нарядов мусульманских женщин. Соблюдение культурного кода невероятно важно», — объясняет учредительница компании Kaafmeem Карима Салех.

Еще одна звезда в сфере modest fashion — нигерийский бренд Younass Collection. В коллекции дизайнера Сорайя Аджи сочетаются свободные современные силуэты с африканскими принтами и смелыми, красочными тканями. 

«Я живу в разъездах между Нигерией и Францией, и мне всегда было трудно найти одежду, которая сочетала бы обе культуры, при этом не выходила бы за рамки формата modest fashion, — объясняет дизайнер. — Осознав спрос на такую одежду, я начала создавать то, чего раньше не было на рынке. Это позволило мне привлечь клиентов из Великобритании, США, Ближнего Востока и разных африканских стран».

Modest fashion также является основной концепцией компании Sawsan Design. Дизайнер марки Савсан Махмуд работает напрямую с палестинскими швеями, которые занимаются созданием традиционной ручной вышивки, известной как татриз. 

«Если дизайнер хорошо понимает ценности своей целевой аудитории, ее образ мышления, традиции, он может предлагать ей самый подходящий ассортимент», — признается Савсан.

Еще один интересный взгляд на modest fashion предлагает британский бренд Daska, основанный в 2021 году дизайнером Марьям Хан. Модельер сфокусировалась на модницах, для которых скромность — это образ жизни, а не религиозный контекст. 

«Я обратила внимание, что modest fashion набирает популярность в Великобритании, — объясняет Марьям. — Есть такой тип модниц, для которых скромность — это образ жизни, который может определяться как религиозными, так и нерелигиозными мотивами». 

Кроме прочего, дизайнер бренда придерживается концепции рационального использования ресурсов, поэтому отшивает одежду только из дедсток-материалов.

Где пройти обучение моде в Дубае

Отличной площадкой для получения образования в области моды и стиля является дубайский филиал Istituto Marangoni Dubai. Академия предлагает полноценные бакалаврские и магистерские программы, по окончании которых выдается диплом о высшем образовании.

Что делают студенты во время учебы:

• экспериментируют с новыми материалами и технологиями, 
• учатся сочетать разные ткани, 
• изучают основы рационального использованию ресурсов и 3D-печати,
• осваивают историю и культуру моды, 
• развивают коммуникативные навыки.

Обучение моде в Институте Марангони в ОАЭ включает:

• семинары, 
• мастер-классы, 
• лекции,
• учебные лаборатории, 
• групповые проекты,
• индивидуальные исследования.

Студенты получают солидную базу знаний о теории фэшн-дизайна и могут иллюстрировать свои идеи таким образом, чтобы они соответствовали стандартам современной фэшн-индустрии. Курсы для модельеров и дизайнеров в Институте Марангони в Дубае охватывают следующие предметные области: 

• Модный рисунок и иллюстрации (2D, 3D)
• Прототипирование одежды, создание выкроек
• Визуальная коммуникация и профессиональные навыки презентации
• Цифровой дизайн и 3D-печать
• Исследование тканей и материалов
• Создание профессионального портфолио с фэшн-коллекцией
• Маркетинг и фэшн-бизнес
• Анализ и стратегии современной индустрии моды
• История роскоши и наследия бренда

Обучение в Марангони в ОАЭ проходит на английском. Это открывает широкие возможности для тех, кто делает только первые шаги на пути к карьере дизайнера, меняет профессию или хочет получить престижный академический бэкграунд.

Хотите узнать больше о учебе в Институте Марангони в Дубае? У наших консультантов есть самая актуальная информация о требованиях к поступающим, условиях зачисления, стоимости и сроках обучения. Мы являемся официальным представителем Istituto Marangoni в странах СНГ, поэтому все наши консультации абсолютно бесплатны. Свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы задать интересующие вопросы и начать процесс поступления в Институт Марангони.