Искусственный интеллект уже проводит Недели моды: Istituto Marangoni рассуждает, что будет дальше

В преддверии сезона фэшн-показов преподаватели и студенты Istituto Marangoni решили обсудить некоторые вопросы о будущем индустрии моды. Одной из главных тем стала цифровая трансформация и прошедшая недавно Неделя моды ИИ (AI Fashion Week). На фоне этого события возник вопрос: станет ли искусственный интеллект основным создателем и вдохновителем в фэшн-индустрии?

Чтобы ответить, нужно сделать шаг назад. В апреле 2023 года фэшн-сообщество шумно обсуждало новость о запуске первой Недели моды, созданной искусственным интеллектом. Это произошло в цифровом пространстве и в Soho’s Spring Studios в Нью-Йорке, которая обучает новое поколение фэшн-дизайнеров, работающих с зарождающейся ИИ-технологией в сфере моды.  

Виртуальная неделя моды проходила в следующем формате: в подиум были встроены 24 монитора, которые транслировали несуществующую одежду на несуществующих моделях. Правда, подсказки для искусственного интеллекта делали более 350 фэшн-специалистов, часть из которых являются выпускниками престижных школ моды за рубежом. 

Значит ли это, что в ближайшем будущем модные коллекции станут гибридными, а участие человека в их создании будет сводиться к минимуму? Или же целью подобного мероприятия скорее было желание спровоцировать бурную дискуссию в фэшн-сообществе? Или организаторы использовали этот ИИ-показ как PR-трюк или эксперимент, чтобы продемонстрировать огромные возможности искусственного интеллекта для индустрии моды?

Пока на эту тему больше вопросов, чем ответов! 

Кто придумал AI Fashion Week

Автором идеи Недели моды ИИ является Сирил Фюре, основатель цифрового издания Trendland и креативный директор Maison Meta, творческой студии, расположенной в Нью-Йорке, которая использует ИИ для расширения творческих границ.

«Мы считаем, что ИИ способен произвести революцию в том, как компании взаимодействуют со своими клиентами. Мы стремимся помочь нашим клиентам использовать этот потенциал». Так Maison Meta раскрывает свою миссию и цель. 

Работая с такими клиентами, как Moncler, H&M, Pangaia и Google, Maison Meta не столько экспериментирует, сколько дразнит крупные фэшн-бренды, такие как Chanel и Prada. Запуская такие тестовые кампании, как Неделя моды ИИ, маркетологи прощупывают возможности искусственного интеллекта в продвижении фэшн-брендов. 

Крупные фэшн-бренды ищут таланты для внедрения ИИ

Неделю моды ИИ активно поддержала компания The Revolve Group, фэшн-ритейлер, специализирующийся на лайфстайл-трендах и премиальных брендах, которые востребованы среди поколения Z и миллениалов. Компания позиционирует себя как инкубатор для модельеров, обладающих экспертностью в области искусственного интеллекта.

В 2022 году компания The Revolve Group еженедельно запускала в среднем около 1 500 товаров и презентовала их в цифровом пространстве. Неудивительно, что при таком темпе корпорация активно ищет новые таланты, закончившие обучение в сфере моды, и изучает творческие возможности в области ИИ.

Эксперты признают, что в настоящее время интернет наводнен модным мусором, созданным искусственным интеллектом. Несмотря на то что генеративный ИИ является недавней технологией в руках модельеров, его творческий потенциал уже начали эксплуатировать фабрики быстрой моды. Тем не менее в сфере люксовой моды искусственный интеллект имеет значительно больший потенциал, если технологию возьмутся развивать талантливые исполнители.

Как именно творческий потенциал дизайнеров может быть раскрыт на Неделе моды?

Ответ на этот вопрос есть в разделе FAQ на сайте конкурса AI Fashion Week. Там сказано, что дизайнеры могут открыто делиться своими фэшн-идеями, если они создают готовую одежду (не от-кутюр). По словам организаторов, конкурс призван облегчить создание и продажу коллекций. 

Кто победил в AI Fashion Week

Многие участники Недели моды ИИ весьма вольно трактовали правила конкурса. Но именно благодаря такой дерзости модельеры сумели создать весьма непредсказуемые и впечатляющие проекты.

Так, победителем AI Fashion Week стал 28-летний Хосе Собрал из Лиссабона, который создал коллекцию Paatif с прозрачными плащами. Конечно, не обошлось и без некоторых просчетов: кроссовки на цифровых моделях были уж слишком похожи на культовые модели Nike и Adidas, такие как Silver и Gazelle.

Матильда Мариано, также из Лиссабона, заняла второе место в конкурсе с весенней коллекцией, в которой изобилуют пастельные оттенки и крупные цветочные рисунки на шелковых платьях и блейзерах. Коллекция оказалась настолько реалистичной, что ее почти невозможно отличить от настоящей. В качестве декораций искусственный интеллект выбрал место, очень похожее на сад Тюильри в Париже. Матильда использовала смешанные методы создания коллекции, в том числе программу ИИ Midjourney и Photoshop. Это позволило ей исправить недостатки коллекции, которую предложил ИИ.

Американский 39-летний диджитал-художник Opé StyleStar занял третье место с романтической коллекцией. Правда в его работах прослеживается большое количество отсылок к стилю Александра Маккуина, металлическим платьям Пако Рабан, плиссированной ткани Исси Мияке и корсетам Жана Поля Готье. Любопытно, что ИИ потрудился пригласить на показ Opé StyleStar аватаров Рианны и Анны Винтур. Хотя коллекция американца оказалась очень впечатляющей, но в реальной  жизни ее вряд ли удалось бы воссоздать. Это вызвало волну дискуссий о том, нарушила ли эта работа правила конкурса.

Искусственный интеллект сможет заменить классические недели моды?

AI Fashion Week не заменит недели моды, поскольку это конкурс пока имеет мало общего с классическими показами. Многие модельеры уже экспериментируют с генеративным ИИ — правда, делают это кулуарно, боясь получить осуждение общественности из-за делегирования творчества машине.

Но нельзя отрицать, что в один прекрасный день модельеры и искусственный интеллект начнут работать в паре или, по крайней мере, гармонично сосуществовать друг с другом. 

А пока мы продолжим наблюдать за их противостоянием в поисках устойчивого баланса. В конечном итоге рынок сам определит ценность моды, созданной искусственным интеллектом.

Хотите изучить новые технологии, чтобы профессионально расти в фэшн-индустрии? Многие программы Istituto Marangoni включают такие модули, которые позволяют овладеть инновациями в сфере моды. Свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы узнать у наших консультантов все подробности поступления и обучения в институте моды, дизайна и искусства. 

Мы являемся официальным представителем школы Марангони в России и других странах СНГ, поэтому предоставляем все консультации бесплатно.