Как стать специалистом по прогнозированию модных трендов?

Концепция прогнозирования трендов оказывает существенное влияние на фэшн-бизнес. Обладая способностью анализировать развитие моды, технологий и культуры, бренды выявляют закономерности в поведении потребителей и используют полученные данные для создания прочной связи с целевой аудиторией. Сара Радин, редактор WGSN – компании, специализирующейся на прогнозах тенденций индустрии моды и других отраслей, рассказала о тонкостях работы trend forecaster и дала советы по трудоустройству.

Кто такой специалист по прогнозированию модных трендов?

Trend forecaster отвечает за выявление и анализ новых тенденций, а также составляет прогнозы относительно того, как они повлияют на фэшн-отрасль. Работа проводится как кабинетно, так и в поле. Специалисты по прогнозированию трендов погружаются в исследование текущей ситуации на рынке, учитывают территориальные особенности, рассматривают культурные различия. Они путешествуют по разным странам, чтобы получить представление о реальном влиянии продукта или идеи на массы. Кабинетные исследования составляют значительную часть работы trend forecaster.

Прогнозы – выявление моделей поведения потребителей – строятся на основании полученных данных (творческих и аналитических). Результатом работы становятся отчеты, освещающие тенденции на 1, 2, 5 и более лет вперед. Сара публикует исследования в формате статей, которые клиенты используют для корректировки маркетинговых стратегий под определенную аудиторию. «Клиенты обращаются к нашим руководствам как к источнику вдохновения и информации при разработке модных коллекций, – поясняет она. – Сведения, которые они черпают из отчетов, позволяет им принимать обоснованные решения».

Какие навыки требуются для работы специалистом по прогнозированию трендов индустрии моды?

Поскольку прогнозирование трендов – это одновременно и аналитический и творческий процесс, профессиональным trend forecaster необходимо обладать разноплановыми навыками и качествами.

• Аналитические навыки

Умение анализировать тенденции – ключевой навык для успеха в профессии.

• Креативность

Аналитический склад ума позволяет найти и оценить информацию. Творческий подход помогает мыслить нестандартно и предугадывать развитие событий.

• Экспертные знания в области моды

Для проведения профессиональных исследований и составления правдивых прогнозов необходимо понимать изучаемую индустрию. Карьера фэшн-аналитиков зависит от качества выполняемой работы, поэтому важно получить современное образование в сфере моды. Фундаментальные знания и опыт дают долгосрочные программы по fashion-дизайну, fashion-бизнесу и fashion-стайлингу. Высокий уровень подготовки гарантирует топовая школа моды Марангони с кампусами в Милане, Париже, Лондоне и Флоренции.

Фэшн-индустрия отличается постоянным развитием, что хорошо известно специалистам по прогнозированию трендов. Они понимают, что обучение и повышение квалификации – залог профессионального успеха. Istituto Marangoni поддерживает стремление к получению дополнительного образования, предлагая узкоспециализированные краткосрочные курсы по прогнозированию трендов:

• Trend Forecasting (2 недели)
• Explore Trends from Street to Luxury (2 недели)

За более детальной информацией об обучении в сфере моды за рубежом обращайтесь к экспертам STUDIES&CAREERS – официального представительства школы Марангони в России и странах СНГ.

Как начать карьеру?

Сара Радин утверждает, что прогнозирование тенденций – относительно новая область, поэтому определенных советов о вхождении в профессию не существует. Она рекомендует дополнить фэшн-образование прохождением стажировок в СМИ или маркетинговых агентствах (отделах компаний). Это поможет развить ключевые компетенции. Стоит прислушаться к еще одному совету Сары: «Если вы ведете фэшн-блог, обязательно используйте опубликованный контент в качестве портфолио при подаче заявки на вакансию специалиста по прогнозированию тенденций. Это покажет работодателю, что вы искренне интересуетесь отраслью, обладаете профессиональными знаниями и хотите делиться полученной информацией».

Планируете получить образование в индустрии моды? Хотите знать, какие профессии востребованы на фэшн-рынке? Следите за обновлениями блога и подписывайтесь на наши странички в социальных сетях: Vkontakte, Facebook и Instagram.