Топ-5 книг по маркетингу в сфере моды
Мода создается не только дизайнерами и креативными директорами, но и работниками «тыла» – маркетологами, бренд-менеджерами, байерами. В современных рыночных условиях грамотно составленная стратегия развития марки важна не меньше таланта модельера. Это привело к тому, что компании находятся в постоянном поиске профессиональных специалистов по маркетингу в индустрии моды.
Школа Marangoni отвечает на потребность рынка, предлагая следующие программы обучения:
- Интенсивный курс по бизнесу и маркетингу в сфере моды
- Семестровый курс по бизнесу и маркетингу в мире моды
- Бакалавриат по дизайну одежды и маркетингу
- Магистратуру по дизайну коллекции одежды и маркетинг
- Бакалавриат и Магистратуру по коммуникациям, PRи масс-медиа
Подробности об обучении в Marangoni уточняйте у сотрудников STUDIES&CAREERS.
А пока вы подбираете подходящий курс, ознакомьтесь с лучшей профильной литературой, которая поможет вам лучше разобраться в особенностях маркетинга в модном бизнесе.
- Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People (автор: Marc Gobé)
Пережившая несколько изданий книга Гобе удерживает лидерские позиции среди маркетологов и бренд-менеджеров всего мира. Автор рассказывает о том, как привлечь все более требовательных потребителей, используя методы эмоционального брендинга. Пособие объясняет причины влияния социальных сетей и новых медиа на продажи и развитие модных компаний, а также учит применять новые интернет-возможности для продвижения брендов.
- Fashion Marketing: Theory, Principles & Practice (автор: Marianne Bickle)
Все, кто проходит обучение маркетингу в сфере моды, знают, что последние десятилетия fashion-индустрия претерпевает серьезные изменения. Например, о собственном стиле теперь думают не только женщины, но и мужчины. Доли рынка одежды для «сильной» и «прекрасной» половин человечества практически сравнялись. Компании научились создавать спрос, а не ждать его. Кроме того, изменения коснулись и маркетинговых стратегий: сегодня пиарят не сами бренды, а личностей (дизайнеров, креативных директоров, как Роберто Кавали), отдельные линии (MiuMiuот Prada) и даже определенные продукты (сумочки Birkin).
Книга «Маркетинг в моде» – проводник в тонкости современных методов продвижения, учитывающих условия XXI века.
- Luxury Fashion Branding: Trends, Tactics, Techniques (автор: Uché Okonkwo)
«Роскошь – необходимость, которая начинается там, где необходимость заканчивается» – эти слова Габриэль Коко Шанель, сказанные в начале двадцатого века, остаются верны и сегодня. Благодаря компаниям масс-маркета, появлению интернет-магазинов, скидочным программам, мода класса люкс просочилась во все сферы потребительского общества. Желание купить товары эксклюзивных брендов, таких как Vuitton, Gucci и Dior, стало нормой. Следовательно, средний потребитель стал смекалистым, требовательным и неугомонным.
Книга авторства Уче Оконкво первая в своем роде и рассматривает бизнес в модной индустрии класса люкс со стратегической точки зрения. В ней рассматриваются такие аспекты как: оценка потребителей, тактика ритейла, брендинг, маркетинг, бизнес-моделирование и электронная торговля.
- Fashion Buying (автор: Helen Goworek)
Маркетолог всфере модыдолжен обладать разносторонними знаниями, поэтому важно изучить литературу по всем релевантным тематикам. Книга Хелен Говоротек – проводник в профессию байера, работающего в брендах и торговых сетях. Автор изучает маркетинговые аспекты, которыми руководствуются профессионалы мира моды. Она прослеживает изменения в индустрии (увеличение доли импорта, популяризация интернет-продаж и т.д.), делясь ценными наблюдениями с читателями. Исследования подкрепляются примерами из жизни реальных компаний и специалистов отрасли: Calvin Klein, Vogue и т.д. Приятный бонус, книга издается не только на английском, но и на русском языках.
- Fashion Marketing (автор: Dotty Oelkers)
Дотти Олкерс написала руководство по маркетингу в мире моды, опираясь на собственный опыт. Она уверена, что настоящим профессионалом можно стать только после обучения и многих лет практики. В своей книге она рассказывает о цикле моды, технологиях в маркетинге, изменениях в модной экономике и том, как маркетологи формируют будущее fashion-индустрии.
Если вы хотите получить бизнес-образованиев сфере моды, пишите или звоните специалистам STUDIES&CAREERS, которые помогут подобрать подходящую программу обучения и оформить все документы для зачисления в IstitutoMarangoni.
Понравился материал?
