Istituto Marangoni: Может ли модная реклама вернуть любовь к брендам класса люкс

В мире, где реклама часто ассоциируется с быстрыми, поверхностными сообщениями, произошел кардинальный сдвиг. Он возвестил о наступлении золотого века для рекламных кампаний в сфере роскоши.

Крупные люксовые бренды, такие как Burberry под креативным руководством Дэниела Ли, Gucci под крылом Сабато Де Сарно и Valentino с Алессандро Микеле, подняли искусство фэшн-рекламы на более высокий уровень. Новые проекты включают в себя сложное повествование и отсылки к культуре, а в визуальных образах предстают культовые личности современности.

Это возрождение «крутости» в рекламе знаменует собой новый рубеж, в котором мода, искусство, творчество и личность сливаются воедино.

Однако на фоне этой эволюции возникает закономерный вопрос: оправданы ли эти усилия, особенно с учетом значительных бюджетов, выделяемых на такие проекты? Сейчас, когда люкс фэшн-индустрии сталкивается с финансовыми проблемами, может ли модная реклама действительно восстановить привлекательность премиум-брендов?!

Как дела у Burberry?

Последняя рекламная кампания Burberry, проходящая под девизом It’s Always Burberry Weather, демонстрирует способность бренда сочетать британские традиции с современным шиком. В кампании участвуют такие знаменитости, как обладательница премии «Оскар» Оливия Колман, футболист Коул Палмер и рэпер Little Simz.

Действие разворачивается на фоне живописной британской сельской местности. В рекламе умело сочетаются вневременная привлекательность классической верхней одежды Burberry и современный стиль с ноткой дерзости.

В новой рекламе Оливия Колман в стеганой куртке Burberry игриво наблюдает за стадом овец. Этот образ прекрасно передает как связь бренда с британской пасторальной жизнью, так и его актуальность для мира моды.

В кампании представлены исторические вещи Burberry, включая фирменный тренч в новой интерпретации, отражающей видение креативного директора Дэниела Ли. С момента вступления в должность в 2022 году, добившись заметных успехов в Bottega Veneta, Ли получил задание оживить бренд Burberry, сделать его более доступным и привлекательным для повседневности, сохраняя при этом ощущение роскоши. Это новое направление представляет собой значительную проблему для бренда, который, по мнению многих отраслевых экспертов, выиграл бы больше, если бы сосредоточился на создании лояльного комьюнити, а не полагался бы исключительно на показы мод.

Однако Дэниел Ли думает иначе и стремится создать увлекательную историю вокруг кодов бренда. В рамках последней кампании он решил воспеть британскую оду тому наследию, которое хранит верхняя одежда Burberry. Эта реклама, как и сам бренд, строится на тонком балансе между традицией и современностью. Этот проект не просто продвигает одежду, но и рассказывает историю о месте, культуре и образе жизни британцев. А присутствие в кадрах очаровательной Оливии Колман добавляет теплоты и юмора в мир высокой моды.

Что нового у Gucci?

Gucci под креативным руководством Сабато Де Сарно продолжает расширять границы. Недавняя кампания We Will Always Have London с Дебби Харри, солисткой Blondie, отдает дань уважения как наследию Gucci, так и непреходящему культурному значению Лондона.

Последняя фэшн-кампания Gucci, снятая известным фотографом Нэн Голдин, не только подчеркивает роскошную сумку Gucci Blondie и раннюю весеннюю коллекцию 2025 года от Де Сарно, но и транслирует дух бунтарства и инноваций.

Дебби Харри, легенда музыки, прославившаяся своим непокорным духом и новаторским влиянием, идеально воплощает послание Gucci. Ее присутствие в рекламе связывает ретро-эстетику бренда с чувствами молодых людей, которые ценят индивидуальность и самовыражение. Кампания пропитана ностальгией, но при этом затрагивает современность.

Богатая история Gucci, тесно связанная с Лондоном, добавляет повествованию глубину. Молодой Гуччио Гуччи работал в гостинице The Savoy в Лондоне, где его вдохновляла изысканность и элегантность клиентов отеля. Эта кампания воссоединяет Gucci с этими корнями, одновременно прославляя несгибаемый дух Дебби Харри.

Что делает Алессандро Микеле для Valentino?

Дебютная кампания Алессандро Микеле для Valentino, продвигающая курортную коллекцию Avant les Débuts 2025 года — самую первую под руководством нового креативного директора римского бренда — является данью уважения итальянскому кино и культуре. Вдохновленная кинематографическим гением Федерико Феллини, кампания смешивает миры моды и кино в ярком повествовании, которое источает как эксцентричность, так и ностальгию.

Съемки этой рекламы проходили в Палаццо Миньянелли, штаб-квартире Valentino в Риме. Алессандро Микеле при создании этой кампании опирался на неореализм Лукино Висконти и на магический реализм Феллини.

В кампании присутствуют причудливые, сказочные моменты — например, кардинал, катающийся по величественным залам, а также сцены, напоминающие об аристократическом декадансе. Закадровый голос взят непосредственно из фильма Феллини 1972 года «Рим». Это создает прямую связь между богатой историей Valentino и парадоксальной красотой итальянской столицы.

Микеле выходит за рамки просто презентации одежды. Он вызывает эмоции и создает мир, в котором мода становится искусством. Его сотрудничество с фотографом и режиссером Гленом Лачфордом добавляет рекламе кинематографичности, предлагая зрителям многослойный и захватывающий опыт. Кампания Valentino является свидетельством того, как удачное повествование может возвысить модную коллекцию, превратив ее в произведение искусства, которое резонирует как с прошлым, так и с настоящим.

Что в итоге?

В эпоху, когда потребители все больше ищут подлинность и смысл в своих покупках, рекламные кампании премиум-брендов призваны вызывать отклик на всех уровнях. Задача такой рекламы сегодня — подчеркивать идею, что мода должна быть чем-то большим, чем просто одежда. Она должна охватывать истории, которые мы рассказываем, культуры, которые мы прославляем, и людей, которые носят эту одежду.

Сейчас модная реклама вступает в новый золотой век. На этом фоне всё больше модных домов будут использовать силу повествования, чтобы установить глубокие связи со своей аудиторией. Бренды уже прикладывают огромные усилия для того, чтобы превратить моду не просто в то, что мы носим, ​​а в опыт, которым мы наслаждаемся. И кто знает, возможно, этот сдвиг окажет положительное влияние на доходы фэшн-брендов?!

Вы тоже мечтаете связать свою профессию с модой или уже работаете в фэшн-индустрии? Оцените, какие возможности для вашей карьеры может предоставить Институт Марангони. У наших консультантов вы найдете все подробности об этой культовой школе моды, искусства и дизайна!