ТОП-10 тенденций в технологиях, меняющих индустрию моды в 2021 году

Как работает одна из крупнейших отраслей в мире, генерирующая около 1,5 триллиона долларов в год? За последние двадцать лет в индустрии моды изменилось многое, но кое-что осталось прежним.

Как и раньше, во многих странах довольно легко найти дешевый ручной труд и передать на аутсорсинг любые дорогостоящие производственные затраты. Однако растущие опасения по поводу несправедливой заработной платы и загрязнения окружающей среды, а также необходимость удовлетворять потребности современных потребителей вынуждают модный бизнес привлекать новые технологии. Избыток информации и высокая скорость ее получения обеспечивают мгновенный доступ покупателей к последним тенденциям сразу после показа коллекций на подиумах. При этом одежда «массового производства» или fast fashion постепенно теряет свою привлекательность. Актуальные тенденции модной индустрии диктуют новую политику брендов. Компании вынуждены отказываться от производства больших партий одежды за несколько месяцев вперед, так как не обладают уверенностью в хорошем спросе покупателей. Выигрывают те, кто учитывает потребности рынка. Они становятся лидерами в быстро меняющейся современной среде. Более того, в «реальную жизнь» клиентов все плотнее встраивается цифровой мир, и бизнес в сфере моды вынужден использовать новейшие технологии. Так раздвигаются границы производства, маркетинга и ношения одежды.
Узнаем больше о том, что влияет на индустрию моды в 2021 году.

Тенденция моды №1: Искусственный интеллект

ИИ широко используется для улучшения покупательского опыта клиентов, анализа данных, увеличения продаж, прогнозирования тенденций и предоставления рекомендаций, связанных с товарными запасами. Технологии, лежащие в основе искусственного интеллекта, включает алгоритмы, которые отслеживают пути потребителей, чтобы подобрать им нужные продукты.

Прогнозирование тенденций и управление цепочками поставок – одни из наиболее прибыльных направлений для AI. Важной технологией в моде стало отслеживание запасов в режиме реального времени. Если объединить эту функцию с мощными инструментами анализа данных ИИ для прогнозирования тенденций, бренды могут получить значительное конкурентное преимущество.

Успешно работает инструмент планирования гардероба FINERY, который с помощью аналитики регистрирует покупки клиентов и представляет их в виртуальном гардеробе. Платформа дает возможность создавать образы из своего гардероба, плюс выбирать одежду из 10 000 магазинов.

Еще один интересный пример – Intelligence Node. Эта платформа поиска на базе искусственного интеллекта позволяет пользователям отслеживать точные или наиболее близкие совпадения с анализируемым продуктом, давая фэшн-компаниям бесценную информацию о конкурентных преимуществах.

ИИ – основа будущих разработок в индустрии моды, позволяющий моделировать все от прогнозирования тенденций до конечной покупки.

Тенденция моды №2: Новые ткани

Современные специалисты по маркетингу в сфере моды делают ставку на использование новых видов ткани, отвечающих требованиям экологичности. Стартапы подобные Modern Meadow создают кожу, выращенную в лаборатории. Они производят материал, не причиняя вреда животным. Другие участники рынка, к примеру, Bolt Threads и EntoGenetics, работают над инновациями в области сверхпрочного паучьего шелка.

Тенденция моды №3: Высокие технологии

Исследователи Массачусетского технологического института предложили разработку ColorFab 3D. Она позволяет печатать 3D-объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии УФ-света определенной длины. Опытным продуктом стало кольцо, программируемое на множество настраиваемых оттенков.

Активное развитие получает технология изменения цвета ткани в зависимости от нашего настроения или обстановки. Новые материалы также способны менять форму одежды, которую мы носим каждый день.

Тенденция моды №4: Интернет вещей (IoT)

IoT описывает сеть объектов – «вещей», в которые встроены технологии, позволяющие обмениваться данными и подключаться к ним через глобальную сеть. Из года в год повседневная мода продолжает совершенствоваться, отражая реалии повседневной жизни людей. Умные наряды, многофункциональный дизайн и адаптивная спортивная одежда быстро наполняют наш мир. «Настоящая» жизнь все больше смешивается с виртуальным существованием, и дизайнеры существенно расширяют понятие «носимости» одежды. Например, NADI X, представляет штаны для йоги со встроенными датчиками, которые корректируют осанку пользователей, вибрируя при выполнении какой-либо асаны. Может вас заинтересуют носки, считающие шаги, калории и другие данные? Внимания заслуживают и специальные костюмы Fuseprojects, которые помогают пожилым людям, страдающим мышечной дистрофией, ходить, стоять и оставаться активными.

Тенденция моды №5: Анализ данных для быстрой адаптации к меняющимся условиям рынка

Современное обучение модному бизнесу сложно представить без знакомства с анализом данных. Почему студентам важно познакомиться с этой технологией? Анализ Big Data помогает предприятиям эффективно адаптировать все процессы, например, цепочку поставок. Новые программные инструменты помогают компаниям получать в режиме реального времени обратную связь и уведомления о дефектах или поврежденных товарах. Это помогает экономить деньги, избегать лишних отходов и доставлять нужную продукцию в правильное время. Анализ данных позволяет добиваться максимального удовлетворения потребности клиентов, мгновенно распознавая потенциальные бизнес-угрозы.

Тенденция моды №6: Мобильная коммерция

По данным BigCommerce, двое из трех миллениалов предпочли бы делать покупки в Интернете, а не в обычных магазинах. Мобильные технологии, которые совершенствуются ежедневно, упрощают задачу. В Istituto Marangoni и других высших школах моды студенты знают, сегодня mobile commerce – один из самых быстрорастущих секторов электронных продаж. Сюда относятся покупки в Инстаграм и других социальных сетях, оплаты товара с помощью цифровых кошельков, таких как Apple и Android Pay. По прогнозам Insider Intelligence, к 2021 году мобильная коммерция достигнет 284 млрд. долларов, или 45% от всего рынка электронной коммерции США.

Тенденция моды №7: Виртуальная и дополненная реальность (VR)

Объединение физического и онлайн-мира розничной торговли – эффективный способ повышения продаж в фэшн-сфере. Компании прибегают к использованию виртуальной реальности, давая возможность покупателям «примерить» одежду до покупки. Например, AVAMETRIC позволяет брендам визуализировать реальную одежду виртуально в 3D и настраивать ее на цифровых моделях тела для Интернета, мобильных устройств и дополненной реальности.

Тенденция моды №8: 3D печать

Модный бизнес относится к той сфере, где важно постоянно учиться, быть открытым свежим тенденциям. В 2021 году многие бренды используют 3D технологию для создания коллекций – от аксессуаров до полных образов. Это снижает количество отходов и уменьшает трудоемкость производства. Стоит привести цифры. 3D печать сокращает отходы ткани примерно на 35%.

3D выводит моду на новый уровень концептуального искусства. Яркий пример – невероятное платье-паук Анук Виппрехт с механическими руками, которые перемещаются в зависимости от близости других людей. Больших успехов в 3D печати добилось цифровое вязание. Производитель Shima Seiki способен превратить мотки пряжи в цельную бесшовную одежду менее чем за час.

Тенденция моды №9: Блокчейн

Блокчейн – отличный инструмент для обеспечения прозрачности, отслеживаемости и эффективности цепочек поставок. Все участники процесса от перевозчиков и банков до посредников и поставщиков могут напрямую и безопасно обмениваться информацией и документами.

Речь идет о технологии, которая используется для учета биткойнов и цифровой валюты. Ее легко применить и в фэшн-индустрии. «Блоки» в цепочке состоят из цифровых фрагментов данных, где хранится информация о транзакциях (дата, время и сумма в долларах вашей последней покупки), а также об участниках транзакций.

Тенденция моды №10: Устойчивость

В прошлом мода всегда придерживалась традиционного сезонного формата. Сегодня, когда чрезвычайная климатическая ситуация становится реальностью, отчетливо виден отход от сезонных коллекций в пользу создания вневременных вещей, которые могут служить потребителям годами.

Студенты школ моды за рубежом, представляющие поколения милленеалов и зумеров, знают, что fast fashion приводит к чрезмерному количеству текстильных отходов. Пагубное воздействие на окружающую среду обращает потребителей и бренды к концепции «медленной одежды». По данным поисковой системы Lyst, количество покупателей, ищущих этичные и экологически безопасные товары, выросло на 47%.

Еще одна набирающая популярность тенденция – покупка подержанной одежды в комиссионных магазинах. Крупнейший благотворительный онлайн-магазин ThredUp считает, что к 2023 году общий рынок секонд-хенд достигнет 51 миллиарда долларов.

Если вы хотите связать карьеру с новыми технологиями и устойчивостью, пройдите обучение моде в Европе. Istituto Marangoni предлагает несколько программ, которые будут вам интересны:

По вопросам зачисления в топовую школу моды в Европе обращайтесь к экспертам STUDIES&CAREERS.