Индустрия моды: откуда берутся тренды

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как и почему появляются тренды? Кто определяет стильность одежды? Какой аксессуар стоит надеть, какую обувь лучше убрать до лучших времен? Кажется, что индустрией моды управляет что-то таинственное и непредсказуемое и, к слову, это отчасти верно. Давайте разберемся.

Что такое модные тренды в одежде, и откуда они берутся?

Модный тренд – это то, что актуально в данный момент. Сначала он становится мейнстримом, достигая критической точки, затем нормой и, в конце концов, теряет свое значение. Мода циклична, поэтому некоторые тенденции возвращаются: какие-то через 10-20, а некоторые из-за феномена ностальгии даже спустя 50 лет и более.

Фэшн-тренд не появляется внезапно – огромное влияние на его возникновение оказывают социально-исторический и культурный контексты. Это могут быть общественные движения, политические события, экономический кризис, кинематограф и искусство. Именно благодаря своевременности тренд находит отклик у людей и начинается его стремительное распространение.

Когда тренд теряет актуальность?

Следует разделять понятия современного модного тренда и стиля. Первое – временное явление, как правило, существующее на волне хайпа, а затем сменяющееся более новым и актуальным. Интернет играет ключевую роль в распространении трендов. Они молниеносно становятся вирусными, но редко остаются актуальными на долгое время. Есть также социокультурные и глобальные тренды, длящиеся до полувека. Стиль же не зависит от временных рамок, на него слабо влияют мировые тенденции, он скорее о целостности образа и индивидуальном вкусе, но не всегда об уместности.

Кто создает тренды?

Нет конкретного человека или организации, глобально решающих, что станет последними модными трендами. Это явление всегда предусматривает социально-исторический контекст – события, которые происходят в мире и успешный результат исследований этой среды специалистами.

Трендвотчер/форсайтер – это профессионал, занимающийся анализом модных трендов. Он исследует отрасли экономики, политики, культуры, изучает потребителей и участвует в разработке продукта. Предугадывая тенденции, такой специалист помогает компании сознательно определять и распространять модные тренды.

По этой причине мы видим похожие модели одежды, обуви и аксессуаров не только в магазинах среднего класса, но иногда и у люксовых брендов. Тем не менее компании никогда не обсуждают с конкурентами собственные бизнес-стратегии, даже наоборот – работают скрытно. Дизайнеры, трендвотчеры и другие специалисты фэшн-индустрии трудятся и набираются вдохновения в одной социально-культурной среде и не могут полностью избежать ее влияния.

Обучение моде за рубежом

Интересуетесь модными трендами? Хотите построить карьеру форсайтера или специалиста в сфере фэшн-маркетинга? Istituto Marangoni предлагает эффективные образовательные программы:

Бакалавриат по модному дизайну и маркетингу в Лондоне и Милане.
Магистратура по дизайну коллекции одежды и маркетингу. Обучение проходит во Флоренции.
Одногодичная программа по бизнесу и маркетингу в мире моды в Милане, Флоренции и Париже.
Двухнедельный курс по прогнозированию модных трендов. Проходит в Милане.
Двухнедельный курс по изучению модных тенденций: от стритстайла до люкса. Кампус расположен в Лондоне.

Возникли вопросы по поступлению в школу моды за рубежом или по поводу выбора образовательной программы? Обращайтесь к консультантам STUDIES&CAREERS.