ТОП-10 тенденций, которые будут определять модную индустрию 2020 года

Как любая сфера деятельности, fashion-индустрия чувствительна к колебаниям общемировых тенденций. В «Отчете о состоянии моды» McKinsey & Company высказаны предположения о том, что в 2020 году люксовые бренды столкнутся с серьезными сложностями. Проблемы приведут к гонке за первенство между компаниями, готовыми адаптироваться и вводить инновации. Большинство представителей современной модной индустрии беспокоятся о том, что готовит 2020 год, но сегодня у ведущих игроков рынка есть возможность сделать шаг на опережение и преуспеть.

Отчет McKinsey & Company указывает на то, что оптимистических настроений меньше по сравнению с прошлым годом. Только самые смелые дома, готовые усилить производительность раньше остальных, добьются хороших доходов. По прогнозам McKinsey Global Fashion Index для модной индустрии в 2020 году ожидается перспектива роста на 3-4%. Это на 1,5% меньше, чем в 2019.

Для успешного развития бизнеса каждый член команды от дизайнера до маркетолога должен уметь оценивать риски компании, предугадывать вкусовые капризы общества и многое другое. Прогнозирование трендов – необходимый навык для представителей фэшн-сферы. Именно поэтому современные тенденции развития модной индустрии изучают все студенты программ fashion design Istituto Marangoni. Занятия проводятся опытными преподавателями в Париже, Милане, Лондоне, Флоренции, где каждый желающий получить образование может найти для себя подходящее направление. Курсы включают изучение истории индустрии, бизнеса и маркетинга в сфере моды, а также создание коллекций одежды.

Для желающих углубиться в прогнозирование трендов существует специальная краткосрочная программа. Short in Trend Forecasting о современных тенденциях в модной индустрии длится 2 недели: за это время студенты узнают о влиянии культуры на развитие мира фэшн, откроют для себя эффективные методы поиска информации и анализа состояния сферы. Будущие специалисты освоят способы прогнозирования трендов: от аналитического исследования до интуитивного предчувствия.

Что же готовит для модной индустрии 2020 год? 10 основных тенденций, определяющих ее развитие в наши дни:

1. Состояние повышенной боеготовности

К сожалению, представители мира моды настроены более пессимистично, чем когда-либо. Это связано с угрозами геополитической нестабильности и возможностью рецессии сферы в ближайшем будущем. Глобальные проблемы оказывают непосредственное влияние на мировую экономику, заставляя лидеров отрасли постоянно проявлять осторожность. Из всех опрошенных представителей мира моды 55% ожидают ухудшения ситуации в 2020 году.

Чтобы обезопасить себя от многочисленных угроз, модным брендам рекомендуется войти в состояние оперативной гибкости, повысив продуктивность, хотя бы частично оцифровать бизнес, избавиться от неосновных активов и внимательно следить за международными отношениями.

2. За пределами Китая

Китай по-прежнему служит источником возможностей и стремительного роста для бизнеса. Но в текущем году лидеры мира моды стремятся распространить деятельность на другие страны с высоким рыночным потенциалом, чтобы минимизировать тотальную зависимость индустрии от Азии. Пока такие мощные компании как Kering, Lululemon, LVMH и Nike наслаждаются успехами в Китае, другие международные бренды масс-маркета – Asos, New Look и Dolce & Gabbana – столкнулись с трудностями адаптации к рынку Поднебесной. К 2025 году ожидается большой рост числа потребителей в возрасте до 30 лет в ОАЭ, Саудовской Аравии, России, Бразилии и Юго-Восточной Азии.

3. Общество нового поколения

В 2020 году модные бренды должны уделять больше внимания созданию привлекательного контента для клиентов. Все социальные сети функционально разные, и компаниям необходимо адаптировать материалы под каждую из них. В нынешнем году бренды пересмотрят стратегии для медиа-платформ и будут эффективнее применять их для продвижения. Маркетинг уходит в интернет, цифровой мир станет главным полем боя фэшн-компаний. Специалисты, прошедшие курсы по маркетингу, востребованы в современной индустрии моды, так как знают, как выжить бренду в конкурентной среде.

4. Магазины по соседству

Приоритет комфорта клиентов и расположение поблизости – ключ к успеху для компаний в 2020 году. Состоятельные покупатели не заинтересованы в 45-минутной поездке в торговый комплекс. Этот год будет успешным для традиционных локальных магазинов, удовлетворяющих личные запросы клиента. Несмотря на то, что сегодня популярно заказывать товары через интернет, 70% людей покупают одежду оффлайн.

5. Устойчивость превыше всего

Вопреки небольшим усилиям некоторых элитных брендов мода далека от понятия экологически чистой сферы деятельности. Лидеры индустрии должны предпринять больше активных действий, а не слабых попыток в отношении сокращения энергопотребления и защиты окружающей среды от загрязнения, чтобы иметь право использовать это как основу для рекламы. Потребность в переменах чаще высказывают молодые люди, которые заявляют, что готовы платить больше за наименее вредоносную для природы продукцию.
Деятели моды предполагают, что на сегодняшний день устойчивость – самая большая проблема и в то же время прекрасная возможность для отрасли.

Школа моды Marangoni пользуется предоставленным шансом развивать экологичность в fashion-сфере. Учебное заведение воспитывает новое поколение дизайнеров, которое придерживается принципов устойчивости, как того требует прогрессивное общество.

Интересные материалы по теме:

• Тренд на экологичность брендов
• Новый проект Istituto Marangoni и &Other Stories
• Как школы моды за рубежом обучают устойчивости в фэшн-индустрии

6. Текстильная революция

Продолжая тему повышения устойчивости индустрии моды, стоит отметить, что в этом году бренды сосредоточатся на поиске альтернатив широко используемым, но вредным тканям. В последнее время сфера волоконных материалов и технологий стремительно развивается. Стоит ожидать процветания элитных компаний, ориентирующихся на функциональность тканей и новаторство. New Balance, VF Corporation и 3M уже лидируют благодаря экспериментам с кожзаменителями, например с Piñatex, который сделан из волокон листа ананаса. 67% модных деятелей считают, что использование инновационных устойчивых материалов важно для их компании.

Полезный материал по теме: «Актуальный тренд в дизайне обуви: экоматериалы».

7. Инклюзивная культура

Потребители ищут компании, которые бы олицетворяли их ценности равенства и принятия. Ожидаемо, что бренды будут придерживаться философии инклюзивной культуры. Но поскольку крупные модные компании продолжают продвигать свои бизнес-модели, клиенты могут скептически относиться к искренности стремлений к новым прогрессивным взглядам. Почти 66% потребителей заявляют, что будут выбирать, менять, избегать или даже бойкотировать бренд в зависимости от его отношения к социальным проблемам.

Кажется, что в современном обществе искоренено гендерное неравенство. Тем не менее, сегодня в компаниях фэшн-индустрии на 7 руководителей-мужчин приходится всего одна руководительница.

8. Трансграничные конкуренты

Мировой рынок растет вместе с количеством проблем у известных брендов. Самая большая из них – огромное число добившихся успеха соперников из Азии. Индустрия моды должна готовиться к усилению конкуренции с игроками азиатского рынка, которые продают ходовые товары по доступным ценам через интернет. Ключевая движущая сила этого тренда – снижение интереса покупателей к брендам и повышение внимания к цене и доступности. В отчете APAC Cross-Border B2C e-commerce о состоянии моды сказано, что стоимость транзакций интернет-торговли выросла на 37%.

9. Торговые выставки

Так как цифровые технологии становятся популярнее у элитных брендов, специалистам маркетинга в мире моды стоит пересмотреть целевую аудиторию и попрощаться со старой моделью покупок. Раньше торговые выставки были основой отношений бренда и розничных предприятий, а теперь все иначе. Чтобы добиться успеха, нужно привлечь потребителя и прибегнуть к введению инноваций в бизнес. Около 55% брендов и продавцов считает, что выставки бессмысленны, в то время как 45% считают их возможностью развития компании.

10. Этническая культура

Несмотря на стремление стран к глобализации, мода уходит в локальные культуры. Все больше брендов обращается к местным производителям и тканям. Людей привлекает одежда, сшитая вручную (или на швейных машинах, но местными жителями) по традиционным техникам. Это не столько веяние моды, сколько осознанный подход к покупкам и забота об окружающем мире.

Если вас привлекает fashion-сфера или вы уже решили, кем хотите работать в модной индустрии – пройдите обучение в Европе. Istituto Marangoni предлагает разнообразные образовательные программы:

• Одногодичный курс маркетинга в мире моды
• Бакалавриат и Магистратура по дизайну и маркетингу модной индустрии

По возникшим вопросам обращайтесь к консультантам STUDIES&CAREERS.