Бренд-менеджер: особенности профессии и программы обучения от Istituto Marangoni

На протяжении десятилетий профессия бренд-менеджера сохраняет топовые позиции среди специальностей, связанных с маркетингом. В чем заключается особенность этой профессии, какие задачи выполняет специалист по бренд-менеджменту и в каком вузе пройти обучение — обо всем по порядку расскажем в этой статье.

Кто такой бренд-менеджер

Бренд-менеджер (бренд-стратег, брендолог) отвечает за поддержание имиджа компании или конкретного человека. В обязанности специалиста входит общение с руководителями, маркетологами, публичными личностями и СМИ, анализ отраслевых трендов и общественного мнения, а также помощь в создании маркетинговых и рекламных кампаний для укрепления идентичности бренда.

Основные обязанности бренд-менеджера

Круг обязанностей бренд-менеджера достаточно широк и порой выходит за рамки профессиональной отрасли. В течение дня брендолог может заполнять полки новыми товарами, общаться с журналистами и проводить исследования трендов. Стандартный список задач состоит из следующих пунктов:

разработка индивидуальных маркетинговых и рекламных стратегий,
написание презентаций, постов в блогах и статей,
расчет бюджета на выполнение задач по брендингу,
анализ брендов конкурентов,
выстраивание отношений с инфлюенсерами, журналистами и СМИ,
ведение аккаунтов компании в социальных сетях,
обеспечение однородности бренда на разных площадках,
обмен информацией с сотрудниками отдела маркетинга.

Чем занимается бренд-менеджер

Бренд-менеджеры создают, поддерживают и развивают имидж своего работодателя или клиента. Для того чтобы правильно определять направление развития бренда, они тесно сотрудничают с отделами маркетинга, рекламы и продаж. Они используют свой маркетинговый и отраслевой опыт для бюджетирования промо-кампаний, организации рекламных мероприятий, поддержания единообразного профиля бренда. В некоторых случаях в функции брендолога также входит создание логотипов, дизайна упаковок и текстового контента для блогов и социальных сетей.

Требования к квалификации бренд-менеджера

Специалист по бренд-менеджменту должен обладать широким спектром навыков, чтобы конкурировать в отрасли, где знания повышают производительность. Для эффективного развития и поддержания успешного образа бренда требуется:

творческое мышление,
отличные письменные и устные коммуникативные навыки,
аналитические способности,
лидерские и управленческие качества,
многозадачность и делегирование,
организованность и ответственность,
умение работать в команде.

Требования к образованию бренд-менеджера

Чтобы добиться успеха на позиции бренд-менеджера, необходимо иметь степень бакалавра в области бизнеса, журналистики, маркетинга или в смежных областях. Некоторые работодатели добавляют к обязательным требованиям степень MBA. Ключевую роль при этом играет статус вуза или бизнес-школы.

Впрочем, для успешного продвижения по карьерной лестнице университетского образования часто недостаточно. От бренд-менеджеров ожидают постоянной актуализации знаний, изучения новых маркетинговых практик. В этом смысле высоко ценятся специалисты, которые регулярно посещают профильные семинары, интенсивные курсы, организуемые бизнес-школами, вузами или колледжами.

Требования к опыту бренд-менеджера

Для управления брендом требуется высокая квалификация и опыт не менее пяти лет. Многие работодатели или потенциальные клиенты предпочитают нанимать специалистов, у которых есть предыдущий опыт управления брендом или которые получили практические знания в области маркетинга или рекламы.

Для начинающих специалистов по бренд-менеджменту успех трудоустройства во многом зависит от того, готовы ли они на первых порах выполнять работу внештатно или даже безвозмездно (речь идет о стажировке).

Часто задаваемые вопросы о профессии бренд-менеджера

В чем разница между бренд-менеджером и маркетологом?

Бренд-менеджеры обычно работают под руководством менеджеров по маркетингу. Несмотря на разницу в опыте, у бренд-менеджеров и маркетологов много схожих обязанностей.

Бренд-менеджеры не только отслеживают продажи продуктов, но и оценивают, насколько они отвечают идентичности бренда. Тем временем менеджеры по маркетингу, помимо своих основных обязанностей, часто выполняют еще и руководящие задачи: нанимают сотрудников, проводят собрания отдела и следят за тем, чтобы команда хорошо понимала маркетинговые цели компании.

Каковы ежедневные обязанности бренд-менеджера?

День бренд-менеджера обычно начинается с проверки текущего состояния маркетинговых кампаний, изучения информационной повестки, чтения обзоров конкурентов. В течение дня они участвуют во встречах с руководителями и сотрудниками отдела маркетинга, чтобы определить наилучшие способы продвижения продуктов. В остальное время в течение дня бренд-менеджеры придумывают идеи рекламного контента, ищут способы укрепления идентичности бренда.

Что отличает хорошего бренд-менеджера?

Хороший бренд-менеджер — это тот, кто питает страсть к компании, ее продуктам и услугам. Он использует эту энергию для усиления имиджа бренда и репутации компании. Хороший брендолог также должен обладать образным, творческим мышлением, позволяющим ему смотреть на компанию глазами потребителя. Это помогает вносить полезные идеи в стратегии маркетинга, рекламы и продаж.

Хороший специалист по бренд-менеджменту должен уметь выявлять потенциальные ошибки в своих идеях и адекватно их исправлять. Профессионалы обладают способностью признавать, что конкретная идея или инициатива не сработала, поэтому нужно сосредоточиться на разработке более совершенной стратегии продвижения.

На что обращают внимание в резюме бренд-менеджера?

При просмотре резюме кандидата на должность бренд-менеджера рекрутеры оценивают не только соответствие квалификации, но и черты характера, которые требуются для этой позиции. Ценятся люди, интересующиеся инновациями, способные структурировать информацию и углубляться в детали.

Где пройти обучение бренд-менеджменту в фэшн-индустрии

Если вас интересует обучение на бренд-менеджера в сфере моды, то одной из лучших высших школ по этому профилю считается Istituto Marangoni. Ознакомьтесь со списком краткосрочных курсов и программ обучения на получение степени:

Fashion & Luxury Brand Management – Магистратура по бренд-менеджменту в сфере моды и товаров класса люкс. Эта однолетняя программа обучения дает глубоко структурированную базу знаний в области брендинга, но еще и знакомит студентов с представителями индустрии моды и бизнеса. Для поступления в магистратуру необходимо иметь высшее образование или опыт работы в смежной области.
Master in Fashion Business & Entrepreneurship / Fashion Start-Up — Магистратура в сфере модного бизнеса и предпринимательства. Программа разработана для профессионалов, которые хотят получить углубленные знания в ведении бизнеса в сфере моды или в премиальном сегменте. Курс обучения включает в себя лекции по менеджменту, финансам, праву, коммуникациям и другим смежным дисциплинам.
Fashion Business / Fashion Management — Бакалавриат по модному бизнесу / фэшн-менеджменту. Эта программа обучения готовит востребованных специалистов, готовых взять на себя выполнение самых разных задач фэшн-бизнеса — начиная с бренд-маркетинга и заканчивая стратегиями развития компании с нуля. Преподаватели школы постоянно расширяют знания студентов на мастер-классах, лекциях, выставках и других профильных мероприятиях.
One-year Fashion Business & Digital Marketing — Одногодичная программа по бизнесу и маркетингу в мире моды. Этот интенсивный курс обучения комплексно готовит фэшн-маркетологов, способных разрабатывать и реализовывать маркетинговые планы, рекламные кампании для фэшн-индустрии и премиальных брендов.
Short in fashion business 3 weeks course – Трехнедельный курс по модному бизнесу. За 80 часов обучения преподаватели школы объясняют студентам ключевые принципы позиционирования модных брендов, конкурентного анализа, организации продаж в компаниях модной индустрии и премиального сегмента.

Чтобы узнать больше об обучении в Istituto Marangoni, воспользуйтесь нашей бесплатной консультацией в режиме онлайн или запишитесь на встречу с нашим представителем в офисе в Москве или Алматы.