События ушедшей осени: это должны знать специалисты по PR и коммуникациям в сфере моды

Одна из задач специалистов по коммуникациям, работающих в индустрии моды, заключается в том, чтобы отлично разбираться в глобальной и профильной информационной повестке. Эти знания необходимы для того, чтобы сохранять осведомленность о мировых трендах, преуспевать в продвижении брендов и уверенно поддерживать диалог при общении со СМИ, коллегами и партнерами.

В этом обзоре мы собрали актуальные события и новости последних недель, на которые стоит ориентироваться пиарщикам, работающим в фэшн-отрасли. А в конце статьи мы подготовили список курсов, где учиться на пиар-менеджера (специалиста по связям с общественностью), чтобы грамотно использовать информационную повестку для продвижения и развития модных брендов. Итак, что важного для индустрии моды произошло осенью 2022 года.

Законодатели моды отказываются от Twitter

Индустрия моды не взлюбила Твиттер, после того как сеть перешла под крыло Илона Маска. Джиджи Хадид закрыла свой аккаунт спустя пару недель после того, как основатель Tesla взял под свой контроль эту соцсеть. В прощальном твите модель назвала сервис «выгребной ямой ненависти и фанатизма».

Дальше последовал уход Balenciaga — компания удалила аккаунт с почти 950 000 подписчиками, не оставив при этом никаких комментариев. Двумя днями позже Macy’s объявила, что также отказывается от рекламы в Твиттере, и это произошло чуть более чем за неделю до ежегодного парада в честь Дня благодарения. Грамотный пиар? Возможно!

Впрочем, многие модные бренды не последовали примеру Balenciaga, и на это есть веские причины. Даже в условиях твиттерофобии все еще выгодно быть в центре онлайн-внимания, а уходить по-английски может быть попросту рискованным. У Balenciaga есть много других способов общаться со своими поклонниками. Однако не каждый бренд имеет такую возможность и в конечном итоге может пожалеть об уходе из Твиттера, особенно если Маску удастся исправить репутацию.

Индустрия моды рискует потерять гринвошинг

К концу 2022 году Европейский Союз решил законодательно закрепить правила гринвошинга (использование эко-повестки для продвижения брендов). В этом году органы по защите прав потребителей в Нидерландах и Норвегии уже приостановили ряд «зеленых» рекламных кампаний H&M. Гринвошинг-маркетинг Asos и Boohoo попал под немилость контролирующих органов в Великобритании. По-видимому, Европа решила окончательно прикрыть лавочку бесплатного экологического маркетинга, к которому в последние годы активно прибегали многие модные бренды.

Несмотря на то что эко-шумиха в основном накрыла Европу, коллективные иски против гринвошинга прокатились волной и по США. На этом фоне потребители во всем мире стали все больше внимания обращать на данную проблему. В результате бренды начали сталкиваться с кардинально меняющимся правилами игры. Что должен уметь пиар-менеджер, чтобы решить эту задачу? Вот как по этому поводу высказался директор H&M по устойчивому развитию Паскаль Брун: «Нам приходится адаптироваться к ситуации. Но то, что верно сейчас, может кардинально измениться через шесть месяцев. В настоящее время эта индустрия трансформируется невероятно быстро».

К слову, H&M уже перестал продавать товары из своей эко-коллекции Conscious. Вместо этого компания стала печатать на этикетках подробную информацию о том, как конкретный предмет одежды снижает пагубное воздействие на окружающую среду.

Кризис социальных сетей отражается на индустрии моды

Недавно информационное поле взорвала новость о том, что компания Meta уволила более 11 тысяч сотрудников. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг взял на себя полную ответственность за это решение.

Стоит признать, что реклама в социальных сетях давно перестала быть тем, чем была раньше — как с точки зрения затрат, так и в плане эффективности. Продвигаться стало дороже и при этом менее выгодно, учитывая ограничения в таргетинге. По этой причине, а также из-за большего давления со стороны инвесторов, многие бренды — особенно компании, которые самостоятельно производят и продают одежду — отказались от рекламы в социальных сетях. Это усугубило проблемы онлайн-платформ.

Рекламодатели наконец полностью осознали: чем хуже обстоят дела у соцсети, тем рискованнее там публиковать рекламу. История показала, что пикирующим вниз онлайн-площадкам редко удается снова набрать высоту. Например, MySpace так и не оправился от кризиса, а компания Snapchat, стоимость акций которой во время пандемии заметно выросла, снова вернулась к режиму сокращения расходов.

Nike запускает свой первый большой проект Web3

В ноябре 2022 года Nike объявила о запуске платформы, с помощью которой пользователи смогут самостоятельно создавать виртуальные товары — кроссовки, футболки и т. п. Компания хочет, чтобы юзеры могли участвовать в совместной разработке коллекций и даже получали прибыль от продаж.

В декабре Nike собирается начать обучение пользователей работе с Web3. На первом этапе планируется помогать юзерам в настройке цифровых кошельков. А уже в январе Nike хочет выпустить первую коллекцию на Swoosh. В начале следующего года начнется тестирование программ для создания виртуальных предметов одежды. Как и другие бренды, заходящие в Web3, Nike воспринимает эту технологию как способ развития лояльного сообщества и увеличения продаж реальных продуктов.

Перемены в Gucci — угроза для роста

До начала пандемии творческий тандем дизайнера Алессандро Микеле и гендиректора Gucci Марко Биззарри привел компанию к взрывному росту прибыли: почти в четыре раза за период с 2015 по 2019 годы. Завораживающий максимализм, дерзкая игра с логотипами, сочетание спортивных и люксовых вещей — всё это стало самым большим успехом в модной индустрии и уже вошло в современную историю люксового сектора.

Однако в 2020 году выручка компании упала на 23% — коронавирус серьезно подорвал туристический шопинг, от которого Gucci зависит больше, чем другие компании. Вот что по этому поводу сказала Орели Хассон-Дюмутье, аналитик HSBC: «На рынке сложилось мнение, что Gucci слишком сильно увлекается модой и нуждается в перебалансировке». Кажется, компании действительно нужно пересмотреть свою стратегию, чтобы остаться в лидерах и не потерять свою долю рынка. Хороший совет и для других!

Рекламная стратегия Netflix — вызовы и возможности для фэшн-брендов

В последние годы стриминговые площадки становятся все более привлекательным местом для продвижения модных брендов. По оценкам маркетологов, основным преимуществом Netflix является размер аудитории, которая в конце сентября 2022 года превысила 200 миллионов человек.

Тем временем некоторые компании открыто заявляют, что пока не готовы сотрудничать с Netflix — отчасти потому, что платформа берет за показ рекламы больше, чем конкуренты, но при этом не предлагает сопоставимые возможности в плане таргетинга и метрик.

Эксперты сходятся во мнении, что рекламодатели, которые первыми станут активно использовать Netflix для продвижения, смогут снять самые густые сливки, прежде чем этот канал начнет трещать по швам от изобилия рекламы. Очевидно, что компаниям из модной индустрии стоит более пристально присмотреться к этому совету экспертов!

Поколение Z и мода в эпоху реализма

В США поколение Z не только формирует современную культуру, но и толкает вперед национальную экономику: покупательная способность Gen-Z оценивается примерно в 360 миллиардов долларов. К тому же Gen-Z — самое многочисленное поколение, на которое приходится около 25% населения мира.

Социальные платформы дают инфлюенсерам поколения Z беспрецедентную возможность собирать вокруг себя миллионы поклонников. Соцсети стали тем местом, где зарождаются модные тенденции. При этом сами представители поколения Z все менее охотно следуют за трендами из соцсетей, а предпочитают адаптировать моду под свой личный стиль и бюджет. Как модным брендам, особенно люксовым, находить точки соприкосновения с поколением Z? Хорошая задача для PR-менеджера!

Где учиться на PR-менеджера и специалиста по связям с общественностью

Чтобы быть в курсе всех новостей из этого обзора, недостаточно просто следить за информационной повесткой. Нужно еще и иметь за плечами солидное образование, которое поможет трансформировать знания в реальную выгоду. В этом смысле стоит присмотреться к программам Istituto Marangoni. Школа предлагает обучение пиар-менеджменту по самым высоким стандартам европейского образования в области моды.

Далее в этой статье вы найдете список учебных программ обучения PR-менеджменту в Istituto Marangoni для тех, кто хочет связать свою будущую карьеру с модной индустрией, а точнее с коммуникациями, маркетингом и продвижением фэшн-брендов.

Master in Fashion Promotion, Communication & Media — Магистратура по PR, коммуникациям и медиа в сфере моды. Это классический курс для тех, кто задается вопросом, как стать PR-менеджером в фэшн-индустрии. За год обучения в школе моды за рубежом — в Милане, Париже или Лондоне — студенты осваивают весь набор пиар-инструментов для продвижения модных брендов, организации тематических мероприятий, коммуникаций со СМИ и инфлюенсерами.

Master in Curating Art and Fashion — Магистратура по кураторству в сфере моды. Этот курс длится один год и готовит профессионалов, способных блестяще разбираться в истории мировой моды, мастерски организовывать выставки и фэшн-мероприятия любого формата. Istituto Marangoni дает образование высокого качества для PR-менеджера, способного профессионально управлять корпоративным наследием модного бренда.

Fashion Business, Digital Communication & Media — Бакалавриат по фэшн-бизнесу медиа- и цифровым коммуникациям. Эта трехлетняя программа готовит специалистов фэшн-индустрии широкого профиля, способных взять на себя создание прочных отношений с клиентами, партнерами и средствами массовой информации. Это идеальный способ войти в модный бизнес для тех, кого не оставляет мысль, как стать пиар-менеджером.

Marketing for Luxury — Маркетинг в сфере предметов роскоши. Этот 3-недельный курс от Istituto Marangoni обучает тому, что должен уметь каждый PR-менеджер: создавать легенды и тем самым пробуждать страстное желание клиентов владеть вещами. Это особенно актуально для luxury-сегмента, поэтому студенты уделяют много внимания тому, как превращать предметы роскоши в атрибуты статуса и престижа.

Fashion Business & Digital Marketing — Модный бизнес и цифровой маркетинг. Эта годовая интенсивная программа обучения в Марангони комплексно развивает профессиональные качества пиарщика и маркетинг-менеджера. На курсе студенты учатся создавать и реализовывать маркетинговые планы, рекламные кампании и PR-активности, необходимые для успешного продвижения фэшн-брендов, в том числе из премиального сегмента.

Интересуют подробности об этих и других программах Istituto Marangoni? У наших консультантов есть самая актуальная информация о курсах, стоимости, сроках и условиях поступления! Узнайте больше, связавшись с нами любым удобным способом, указанным в разделе «Контакты» на сайте.

В статье использованы материалы издания BoF.